Het plannen van een nieuwe productlancering op social media kan moeilijk zijn, maar het is ook een kans om nieuwe volgers of klanten aan te trekken. Ben jij klaar om je productlancering op social media te plannen? Gebruik dan ons stappenplan voor de lancering van een nieuw product!
Het stellen van doelen en KPI’s
Als je begint met het plannen van de lancering van je product, is het belangrijk om jouw doelen en KPI’s op papier te zetten. Voor jouw doelen is het belangrijk dat je definieert wanneer de lancering een succes is. Vanuit deze doelen stel je KPI’s (Kritische Prestatie Indicatoren) op. Deze indicatoren moeten de voortgang van jouw doelen kunnen monitoren, analyseren en verbeteren. Zorg er daarom voor dat de KPI’s meetbaar zijn door er een bepaalde periode aan te koppelen. Hierdoor kun je per periode de voortgang van de KPI’s analyseren en bijsturen om zo jouw doelen te behalen.
Kies de juiste social media kanalen
Nu je een doel voor jezelf hebt gesteld, kan je gaan kiezen welke social media kanalen je wilt gaan gebruiken. Het is van belang dat je voor elk platform een andere strategie kiest. LinkedIn is namelijk meer zakelijk gericht, terwijl Instagram en Facebook meer gericht zijn op privé en entertainment. Stel dus eerst jouw doelgroep vast, voordat je beslist waar je jouw product op gaat lanceren.
Digitale planning voor de productintroductie
Als je hebt gekozen welke social media kanalen je gaat gebruiken voor jouw productintroductie, is het handig om je te focussen op de digitale content planning. Denk hierbij aan foto’s, video’s en grafische afbeeldingen die je wilt gebruiken. Er zijn handige tools om deze content planning te maken. Wij geven zelf de voorkeur aan de overzichtelijke tool Trello. In applicaties zoals Trello is het mogelijk om de taken vast te stellen van meerdere medewerkers. Hierdoor is het voor iedere betrokkene duidelijk waar hij of zij zich op moet focussen. Anderen kunnen de taken en de status ook bekijken, en zo bijspringen waar nodig is.
Nu de taken en content zijn vastgesteld, is de volgende stap het plannen van een realistische en haalbare datum van lancering. Hierbij creëer je niet alleen een tijdlijn voorafgaand aan deze datum, maar plan je ook taken die je uit wilt voeren na de productlancering. Denk daarbij aan het monitoren van resultaten en het reageren op volgers.
Influencer marketingstrategie
Het is tegenwoordig een trend om gebruik te maken van influencers en daarmee is het bijna essentieel om je product te lanceren. Het voordeel van een influencer is dat het publiek gevarieerder wordt en jouw bereik uiteindelijk groter. Daarnaast wordt niet alleen het publiek gevarieerder, maar ook de content van jouw product. De reden hiervoor is dat elke influencer jouw product op een andere manier presenteert.
Wees wel zorgvuldig bij het kiezen van een influencer, aangezien je wel een influencer moet hebben die bij jouw merk en doelgroep past. Een goed gesprek doet daarvoor wonderen. Werk je met meerdere influencers? Dan is het verstandig om alle influencers op dezelfde dag iets te laten posten voor een extra boost!
Productlancering voltooid, en nu?
Als de productlancering is geweest, dien jij jouw resultaten te volgen en te meten. Bij de eerste stap heb je jouw doelen en KPI’s vastgesteld. Deze KPI’s gebruik jij om jouw voortgang in kaart te brengen. Merk je dat enkele KPI’s iets minder resultaat hebben geboekt dan gehoopt? Bekijk dan kritisch jouw strategie en stuur vervolgens bij waar nodig is. Op die manier draag jij bij aan het behalen van jouw doelen.
Ondersteuning bij productlancering op social media
Uiteraard gaat er veel tijd zitten in de voorbereiding en uitvoering van een productlancering op social media. De vijf stappen hierboven kunnen in de praktijk dan ook overweldigend overkomen. Bij Monkeys & Bananas Academy hebben wij ervaring met het lanceren van producten op social media, bijvoorbeeld voor het merk instax. Heb je behoefte aan ondersteuning voor jouw productlancering? Dan denken wij graag met je mee, en kan je altijd de mogelijkheden bekijken van onze social media trainingen!
